מאת איציק יצחקי , מעודכן ל-25/12/2022 , 12:16
מה זה “בלאק פריידי”, למה חברות האונליין מתרגשות ממנו וכמה המבצעים והטירוף סביבו ישפיעו על המניות שלכם, אם בכלל? מיוחד לקראת חגיגת הקניות ב-25 בנובמבר: כל הפרטים על הטירוף הזה
ה”בלאק פריידי” (BLACK FRIDAY) הוא אחד הימים היחידים בשנה שמחכים להם כדי לעשות קניות אונליין. המחירים יורדים, המבצעים נוצצים ותאגידי האינטרנט חוגגים כשהם רואים את המספרים עולים ועולים.
התוצאה? כללי המסחר משתנים, המניות של חלק מהחברות מרקיעות לשחקים בימים אלה. רוצים להצטרף לחגיגה? בדיוק בשביל זה, אספנו עבורכם את המניות שיכולות לככב אחרי הבלאק פריידי הקרוב.
בשנת 2023, הוא יחול בתאריך ה-24 בנובמבר.
נקודות חשובות על בלאק פריידי
מה זה בלאק פריידי?
בלאק פריידי, או בעברית “יום שישי השחור”, הוא כינוי לאותו יום שפותח את עונת השופינג בארצות הברית. היום הזה מתרחש בזמן קבוע במהלך השנה – בין חג ההודיה לחג המולד.
בלאק פריידי חל כמובן ביום שישי. זה קורה בשבוע הרביעי בחודש נובמבר, כלומר מיד לאחר חג ההודיה. בארצות הברית מוגדר היום הזה כמי ששובר שיאי צרכנות ברחבי המדינה.
מקור השם התקבל אי שם במאה העשרים. בימי שישי היה עומס בלתי רגיל בחנויות. הסברה היא כי הוא נלקח מן הביטוי האמריקאי “in the black”, שבא לתאר רווח.
בחשבונאות, נהוג כי מספר חיוביים נכתבים בשחור ושליליים באדום. זה עוד נתון שמסביר למה הוצמדה המילה “שחור” לאותו יום שישי. פשוט – הרווחים של החנויות גדולים הרבה יותר.
מה שיכול להצביע על הטירוף ביום זה הוא אותו אירוע משנת 2008, בו נהרג עובד ועוד ארבעה נפצעו בחנות וול מארט בניו יורק. זה קרה כי ההמונים הסתערו עליה.
לא פעם במהלך ההיסטוריה נרשמה היסטריה והמונים פרצו לחנויות כדי לממש את המבצעים לפני כולם.
כיום, יותר אנשים עוברים לחנויות האי-קומרס ורוכשים אונליין, מה שמצמצם (אך לא מונע) את רמת הבהלה בקניונים.
הבלאק פריידי רושם היסטריה מסוימת גם בישראל. חנויות רבות מורידות מחירים. יש מי שאומר שבהשוואה לארצות הברית, המחירים בישראל גבוהים גם ביום זה.
אחרים טענו כי המוצרים שנמכרים ביום ההנחות אינם מבוקשים ולכן החנויות מנצלות את האירוע כדי להיפטר ממוצרים לא מבוקשים וליהנות מרווחים משמעותיים.
הטירוף מתחיל, גם בבורסה. הבלאק פריידי
איך השפיע הבלאק פריידי על מחירי מניות בעבר?
מי שחשב שהקורונה תעצור את הבלאק פריידי באותה שנה בלתי נשכחת, 2020, טעה. על פי נתונים שפורסמו, המכירות בחג הצרכנות עלו ב-22 אחוז בהשוואה לשנת 2019. 5.1 מיליארד דולר, לא פחות – זה מה שבזבזו האמריקאים בניסיון למצוא מוצרים בהנחה.
בשנת 2021, למשל, נרשמה עליה של 21% בהוצאות בכרטיסי אשראי של הישראלים לעומת השנה הקודמת. הם הוציאו 315 מיליון שקל בהשוואה לשנת 2020 – אז הוציאו 260 מיליון שקל. אז נכון, במשק נרשמה גם עליית מחירים, אבל זה עדיין לא סוגר את הפער הגדול שנוצר משנה לשנה.
לעומת זאת, אם בשנת 2020 המדדים המובילים עלו כולם בשיעורים של עד כאחוז, ב-2021 רשמו המדדים המובילים ירידה. מדד הנאסד”ק איבד 2.2% – זה היה הבלאק פריידי הכי גרוע שלו מאז ומעולם – כלומר מאז 1971.
בכלל, בלאק פריידי 2021 היה שחור עבור המשקיעים. מדד S&P 500 נחתך ב-2.3% ומדד הפחד המריא ב-50%. אפילו הדאו ג’ונס ירד ב-2.5% ורשם את היום הכי גרוע שלו בשנה. אבל, וזה חשוב לציין, המדדים בשנה שעברה, בניגוד לשנים העליזות שקדמו לו, הושפעו מהתפתחות הווריאנט הדרום אפריקני רגע לפני הבלאק פריידי. החשש מהנגיף החדש הפיל גם את שיעורי הנפט ומדינות הגיבו את הטיסות – מה שגרם למניות התיירות וחברות התעופה לצלול שוב.
יש לא מעט דוגמאות על מניות שצללו בשנים האחרונות דווקא ביום הזה.
בשנת 2018 התרסקה מניית ענקית הקמעונאות “אסוס” (לא ענקית התוכנה, אלא הבריטית המוכרת שמוכרת בגדים) לאחר פרסום הדוחות. היא ירדה בשיעור של 40 אחוז בלונדון בעקבות הורדת התחזיות. למה? כי החברה צפתה עלייה מתונה יותר בהכנסות לעומת השנה הקודמת.
מתברר כי חודש נובמבר טרף את הקלפים. החברה מכרה בו ב-656 מילון ליש”ט בלבד, 14 אחוז יותר מהרבעון המקביל אשתקד, אך נמוך ממה שצפתה. אז נכון, זה לא היה אחד המשברים הגדולים בשוק ההון והחברה התאוששה ממנו, אבל עדיין – היה מדובר בקריסה לא פשוטה.
הימים שבהם החברה יצאה במבצעים מטורפים ובכל זאת לא עמדה בציפיות, הביאו את השורה התחתונה: המשקיעים ברחו.
אם בעבר היו הפלאיירים שמודלפים לרשת המקור לרוכשים הנלהבים, כיום יש להם תאווה לרכישות באונליין.
חגיגות גם בקניונים
איזה מניות יכולות לקפוץ אחרי פרסום תוצאות המכירות?
על פי נתוני השנים האחרונות, הקטגוריות הנמכרות ביותר בעולם בימי חגי הקניות הן: צעצועים, אופנה, מוצרים לבית, מוצרי בריאות וגם מוצרי טיפוח אישי.
כיום, חברות האי-קומרס נמצאות בדרך כלל בראש טבלת המניות המובילות בעת הזו.
מניית אמזון (סימול: AMZN)
אמזון, שאיבדה כ-40% מערך המניה שלה מתחילת השנה, הוכיחה שהיא מסוגלת לקצר את התורים הארוכים בקניונים ולגרום לאנשים לרכוש מוצרים באמצעות כפתור, וזה גם היתרון הגדול שלה.
בשנת 2019 הודיעה החברה כי הלקוחות בכל העולם קנו יותר צעצועים במהלך הסייבר מאנדיי והבלאק פריידיי מאשר בכל שנה אחרת. בשנת 2020 היא שברה שיאי מכירות דווקא בקורונה. השנה, 2022, החליטה החברה לצאת במבצע אטרקטיבי במיוחד: משלוח חינם בקניה של מעל 49$. עם שער דולר נמוך יחסית, זה כנראה ישתלם לישראלים.
בנוסף, החברה הודיעה על רשימה של הנחות מיוחדות באמזון בריטניה ואמזון גרמניה. מותגים כמו הפרוזן, סטאר וורס ועוד הפכו את השוק וגרמו לחברה להגיע לרווחי שיא. גם השנה החברה בונה על מגוון מותגים עדכניים.
בשנים האחרונות היא מדווחת על מכירות של יותר מ-25 מיליון פריטים. זה נשמע דמיוני, אבל אלה נתונים אמיתיים לגמרי. פלא שהמסחר בבורסה השתנה מקצה לקצה באותו יום?
איביי (סימול: EBAY)
הבלאק פרידיי נחשב לחם מאוד באיביי, שהמניה שלה איבדה 30% מתחילת 2022 ועד חודש נובמבר. איביי מציעה מגוון גדול של מבצעים באתר שלה. על פי הנתונים מהשנים האחרונות, אתר EBAY צומח בהדרגה בימי המסחר הפופולריים, מה שהלך וגדל בתקופת הקורונה.
טיפ לרוכשים: בישראל משלמים מסים החל מייבוא מוצרים מעל 75 דולר. אם אתם עוברים את הסכום הזה, כדאי לדעת שתשלמו מס. EBAY מאפשרת לכם להשתמש במחשבון המס שלה, כדי לדעת תוך מספר שניות בכמה תחויבו, אם בכלל.
נכון לנובמבר 2022, המניה עלתה ב-35 אחוז בשלוש השנים האחרונות. בשנה שעברה, במבט של 3 שנים אחורה, היא נסקה ב-150%. שנת 2022 לא בישרה לה, כמו לחברות רבות, טובות.
בבלאק פריידי 2022 מציעים קופון הנחה של 15% על מוצרים נבחרים (באמצעות הספקים כמובן) ועוד מגוון הנחות למוצרים רבים.
עליבאבא (סימול: BABA)
למרות שמניית עליבאבא ירדה כ-40% בשנת 2022 עד נובמבר, בחברה אופטימיים לקראת הבלאק פרידיי. רבים יזמינו מוצרים דרך החברה וגם השנה היא מעניקה הנחות מיוחדות בעלי אקספרס.
עליבאבא ידועה בחגיגה שהיא מנהלת ביום הרווקים הסיני. אבל גם הערב הזה הוא מקור לאופטימיות עבור משקיעים. על פי הפרסומים באתר עלי אקספרס, היא מעניקה השנה מבצעי “בלאק פריידי מוקדם” – עד 50% הנחה על פריטים נבחרים.
בוקינג (סימול: BKNG)
בוקינג, שהמניה שלה ירדה כ-15% בשנת 2022 עד נובמבר, מציעה מגוון של הנחות ליעדים בכל העולם. ביום ה-25 בנובמבר, ההנחות יגדלו משמעותית.
על פי נתונים באתר שלה, היא מעניקה עד 15% בנובמבר 2022 עבור מבחר מלונות ויעדי נופש ברחבי העולם. הגולשים יוכלו לבחור מקום אירוח ולקבל מחיר מוזל עד סוף השנה – כלומר עד 31 בדצמבר.
באתר צוין כי על פי מחקר שבוצע 43 אחוז מהמטיילים הישראלים דיווחו שהם מתכוננים לחופשה בתוך המדינה שלהם. 30 אחוז מתכוונים לנסוע ליעד שכבר שהו בו. 52 אחוז הצביעו כי הם מחפשים חוויות יוצאות דופן ויחפשו חופשה במקומות כפריים.
לא משנה באיזה חופשה הם יבחרו, בחברה צופים עלייה משמעותית בעקבות מבצעי הבלאק.
כל זה עשוי להשתלם גם למשקיעים.
המאמר מבוסס על נתונים גלויים לציבור אשר פרסומים בכלי התקשורת, באתרי אינטרנט ועיתונים כלכליים. המידע המופיע במאמר אינו מכיל את כל המידע הדרוש למשקיע, אין להסתמך עליו לצורך ביצוע עסקה בני”ע / נכס פיננסי. האמור אינו מהווה תחליף לייעוץ פיננסי על-ידי גורם מוסמך.
