הדוח של חברת מטא, שמה החדש של פייסבוק למי שלא מכיר, פורסם בחודש שעבר וחשף ירידה רבעונית נוספת בהכנסות וגם ערמת הפסדים לא קטנה. חלקה נובעת מההימור על עולם המציאות המדומה, מטאוורס למתקדמים, שלא עלה יפה. הדו"ח הוביל את המשקיעים להשליך את המניה. הדבר גרם למחיקת 89 מיליארד דולר מתוך השווי המתכווץ שלה.

אבל לצוקרברג יש תמיד תוכניות במגירה. אתמול הודיעה החברה כי החליטה להיפרד מ-11,000 עובדים, כ-13% מכוח העבודה הכולל שלה. זה מה שמסמל את הקיצוץ הגדול בתולדות החברה.

תכנית המגירה ממש לא כללה רק את גל הפיטורים. צוקרברג, עושה רושם, בא מוכן. החברה הודיעה על קיצוץ בתקציבים, על סגירת בהטבות ועל צמצום משרדים שלמים. עוד הוחלט, על העברת עובדים לעבודה בחלל משותף. היד, עושה רושם, עוד נטויה. כעת מצפים בחברה להודעה נוספת על קיצוצים בחודשים הקרובים.

מצד אחד, הלקוחות של מטא די מודעים לתקציבים שלהם ועשויים להגדיל את היקף הפרסום ומנגד – סיכוי טוב שלא יגלו סבלנות בזמן שצוקרברג ממשיך להזרים מיליארדים למטאוורס. לכן, מגמת הירידה עוד עשויה להמשיך.

מה שעשוי להיראות כמו חדשות רעות לצוות יכולות להפוך לחדשות טובות עבור השורה התחתונה – המספרים. זאת הסיבה, כנראה, שהמשקיעים שמו אמון והעלו ב-8% את ערכה לאחר ההודעה.

איך משפיעה סביבת המאקרו?

בסוף, הכל קשור לתמונה המאקרו-כלכלית. כשהאינפלציה בשיא, שולי הרווח קטנים ומישהו משלם את המחיר על כך. מי שסופג אותו בעיקר הם הלקוחות והחברות.

צריך להבין, במצב בו העלויות עולות, החברות מקזזות עלויות באמצעות העלאת מחירים. לכן, הלקוח ישלם מחיר כבד. לאורך זמן, הם חייבים לספוג חלק מהעלויות ושולי הרווח נשחקים. בסוף, זה גם פוגע ברווחים.

כתגובה לכך, גולדמן זאקס "חתך" את אומדני הרווחים עבור S&P 500, בכל שנה, עד 2024. ההנחה היא שהסביבה הנוכחית מאתגרת עבור מניות רבות. הריבית פוגעת בערכן, בעוד שהצמיחה האיטית והעלויות המנופחות רק פוגעות יותר ברווחים.

כך, המניות עשויות להתקשות להציג עליות עד שהסביבה הרחבה יותר תזכה לתפנית. החודשים האחרונים הוכיחו: איש כבר לא חסין מההאטה הכלכלית בעולם.

חברות הטכנולוגיה מקצצות צוותים כדי לחסוך מזומנים. מטא, אם כן, לא לבד. היא מצטרפת לעוד חברות שהכריזו: אנחנו מקצצות משרות ומשהות את הגיוסים שלנו. קחו למשל את יצרנית התוכנה Salesforce. רק ביום שלישי היא "ניתקה" מאות עובדים מתוך צוותי המכירות של אמזון, אפל ואלפבית.

בסוף, כל החברות הפסיקו או האטו את הגיוסים. גם סנאפ מצמצמת. באוגוסט האחרון היא הודיעה כי תפטר 20% מכוח העבודה בחברה. גם טוויטר פיטרה כמחצית מהעובדים. מאסק, כרגיל, לקח את ההגה לידיים.

טיק טוק – המתחרה העיקרית

טיק טוק כבר סומנה כיריבה העיקרית בקרב על הרשת הפופולרית. הדבר נתן למטא השראה. היא יצרה לפתע Reels – פורמט סרטונים קצרים שמזכיר מאוד את טיקטוק.

כנראה שגם טיקטוק מרגישה את הכאב בזמן האינפלציה. חברת האם ByteDance הודיעה אתמול (רביעי) כי היא מקצצת 2 מיליארד דולר מתוך יעד ההכנסות מפרסומות לשנה זו. הדבר מדגיש את המיתון העולמי שפוגע בענקיות האינטרנט, לא משנה אם קוראים להן גוגל או מטא.

השאיפות הנמוכות גורמות לנסיגה בהוצאות שיווק ופרסום. חברות מהדקות תקציבים ומתמודדות עם שאלה: איך נחלצים מהאתגרים הרבים רקע הסביבה הכלכלית הלא פשוטה ואיך חומקים ממיתון פוטנציאלי.